Con el objetivo de fomentar la creatividad y la decoración de los comercios, bares, cafeterías o restaurantes de Altea en Navidad y lograr un ambiente agradable y acogedor en las diferentes zonas comerciales de Altea, la Concejalía de Comercio organiza el Concurso de Escaprates, con 2 categorías según sean establecimientos comerciales u hoteles,bares, restaurantes y cafeterías, y para cada una de estas dos categorías hay tres premios dotados con 500€, 300€ o 150€ respectivamente.